Para impactar y alcanzar los resultados esperados con los anuncios de Facebook, deben tomarse en cuenta factores como la creatividad, la segmentación, el objetivo de campaña y, por supuesto, el formato del anuncio. Existen múltiples formatos de anuncios, los cuales podemos usar en distintos objetivos de campaña y son un pilar importante para potenciar el mensaje publicitario. Este artículo expondrá cómo funcionan estos formatos, que incluyen y dónde pueden ejecutarse. ¡A tomar nota! 

Anuncios de imagen 

Este primer formato es el más básico y usado por todos. Es un anuncio con un enlace para hacer clic, que ayuda a promocionar un sitio web, landing page o entrada de blog. Permite incluir una imagen debajo del texto de la publicación, seguida de una URL, título y subtítulo, y luego un llamado a la atención (CTA). 

Se permite ubicar estos anuncios en noticias (feeds), la columna derecha de la red social, artículos instantáneos, Instagram (feeds e historias), bandeja de entrada de Messenger o como un banner nativo e intersticial de la aplicación Audience Network. A continuación, se detallan las especificaciones del formato:  

• Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles.
• Título: 25 caracteres.
• Menos del 20 % de texto en la imagen.
• Subtítulo: 30 caracteres.
• Descripción del anuncio: 125 caracteres.  

Anuncios de video 

Los anuncios de formato video son más usados para mostrar detalles de productos o servicios y contar una historia, entre otros. En Facebook, el mensaje se reproducirá sin sonido. Si presenta voz, los subtítulos en Facebook garantizan que sea legible hasta el final. Además, al terminar el video, los espectadores pueden verlo de nuevo o hacer clic en un CTA para avanzar a tu sitio web o landing page de campaña. 

Se permite colocar estos anuncios en las noticias (feed), historias de Facebook, en la columna derecha de la red social, videos in-stream, Instagram (feeds e historias), bandeja de entrada de Messenger, como un banner nativo e intersticial de la aplicación Audience Network, y en los videos recomendados. A continuación, se detallan las especificaciones del formato:  

• Relaciones de aspecto compatibles: 16:9 a 9:16.
• Tamaño del archivo del video: hasta 4GB.
• Duración máxima: 240 minutos.
• Videos verticales con una relación de aspecto más alta que 2:3.
• Título: 25 caracteres.  

Anuncios de carrusel o secuencia

Es un formato pensado para mostrar varios productos o promociones y asignarle a cada uno su propio enlace. Se admite su ubicación en noticias (feeds), en la columna derecha de la red social, Instagram (feeds e historias), bandeja de entrada de Messenger y como un banner nativo e intersticial de la aplicación Audience Network. A continuación, se detallan las especificaciones del formato:

• Tamaño de imagen: 1080 x 1080 píxeles o 600 x 600 píxeles.
• Número de imágenes: diez como máximo.
• Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB.
• Videos verticales con una relación de aspecto más alta que 2:3.
• Título: 40 caracteres.
• Texto: 125 caracteres.

Anuncios de historias 

Debido a la gran acogida de las historias de Facebook e Instagram, este tipo de formato es ideal para generar una interacción más auténtica y atractiva con los usuarios. Pueden usarse anuncios de historias a través de imágenes o videos. Para ello, es importante asegurarse de emplear diseños llamativos y mensajes claros. Respecto a este formato, la especificación a tomar en cuenta es que el tamaño del anuncio siempre será de 1080 por 1920 píxeles, tanto en Instagram como en Facebook.  

Anuncios de Canvas 

Son un tipo de anuncio muy interactivo. Es ideal para presentar un producto o contar una historia combinando imágenes, videos, textos y botones. 

Solo se admite su ubicación en feeds de Facebook e Instagram (en dispositivos móviles). A continuación, se detallan las especificaciones del formato:

• Tamaño de imagen: 1200 x 628 píxeles.
• Texto: 125 caracteres. 
• Título: 45 caracteres.
• El Canvas tiene los siguientes componentes: encabezado con logo, imagen de pantalla completa, bloque de texto, botones para enlaces externos, carrusel de imagen, video de reproducción automática, imagen de inclinación a panorámica de pantalla completa y conjunto de productos.

Anuncios de colección o catálogo 

Son un tipo de anuncio muy interactivo. Es ideal para presentar un producto o contar una historia combinando imágenes, videos, textos y botones. 

Si se desea promocionar varios productos, este tipo de formato es ideal. Con él, pueden exhibirse hasta 50 productos a través de imágenes, videos o presentaciones de diapositivas. El anuncio ofrece una experiencia de navegación muy enfocada en la compra y puede ubicarse en los feeds de Facebook e Instagram. A continuación, se detallan las especificaciones del formato: 

• Tamaño de imagen: 1200 x 628 píxeles.
• Relación de imagen: 1:1
• La cantidad de texto no debe exceder el 20 % de la imagen.
• Título: 25 caracteres.
• Texto de descripción: 90 caracteres. 

Anuncios de Messenger 

Para iniciar una conversación con sus potenciales clientes, la marca puede explotar al máximo este tipo de anuncio. Puede optar por un anuncio de Messenger Home que aparecerá en la pestaña Chats de la aplicación Messenger. Al darle clic, enviará al usuario al destino que se ha elegido como anunciante (sitio web, landing page, etc). 

Otro tipo de anuncio para Messenger son los mensajes patrocinados. A los usuarios que han interactuado antes con un anuncio se les puede enviar un mensaje patrocinado a través de la aplicación de mensajería. También se puede optar por el anuncio directo, cuyo objetivo es enviar a los usuarios a una conversación de Messenger. Suele mostrarse desde una imagen estándar. ¿Has empleado algún tipo de anuncio de todos los mencionados en este artículo? Cuéntanos tu experiencia.