Global Marketing Trends: ¿Nuestros negocios y marcas siguen vigentes?
Conferencia
En un mundo cambiante, la relación marca-consumidor evoluciona. Presentaremos el estudio Total Brands, evaluando marcas en diversas dimensiones y destacando las más valoradas.
Por: Angela Álvarez Barrientos , Jose Oropeza
Auditorio del Convention & Sport Center ESAN (Jirón Alonso de Molina 1652, Surco) Martes 27 de agosto de 2024 7:30 a. m. Inscribirme
Si deseas más información, déjanos tus datos y te llamaremos
Organizado por
Presentación
En un contexto de cambios continuos, la relación entre las marcas y los consumidores también evoluciona. Por ello, la construcción de marca es clave y necesita el desarrollo de vínculos que permitan que sea percibida como propia y que esté conectada con un entorno cada vez más exigente para mantenerse por encima de otras alternativas.
Ante un consumidor cada vez más exigente respecto al compromiso de las marcas con la sociedad, se hace imprescindible medir qué tan vigentes y actuales son.
En la tercera edición del Marketing Global Trends, evento organizado por ESAN, BBK Group e Impronta Research, se presentará por primera vez en el país el estudio Total Brands, que mide la vigencia de una marca a través de distintas dimensiones como propuesta de valor, experiencia, identidad y propósito. Esta investigación, que viene siendo realizada en otros países de la región como Chile, mostrará cuáles son las firmas más valoradas en 20 categorías.
Además de la presentación del estudio, se desarrollarán paneles que reflexionarán sobre cuáles son las mejores estrategias y tácticas para que una empresa logre que sus marcas se mantengan vigentes y resalten por encima de la competencia.
Programa
Bloque 1
8:00 - 8:30 h | Tendencias Globales de Negocios y Marketing de diferentes industrias
8:30 - 9:15 h | Presentación de Estudio de Total Brands Perú 2024
9:15- 10:00 h | ¿Las propuestas de valor de nuestros negocios están vigentes hoy?
Bloque 2
10:30 - 11:15 h | Panel 1: Desarrollando una industria colaborativa para la construcción de marcas
11:15 - 11:30 h | Panel 2: Casos Marcas comerciales. ¿Cómo están haciendo para desarrollar más share, relevancia y experiencia para con sus usuarios? Estrategia de canales y experiencia.
11:30 - 11:45 h | Panel 3: ¿Cómo construir una sólida marca del estado hacia sus usuarios?
11: 45 - 12:30 h Conclusiones
Más información del evento
Fecha: Martes 27 de agosto de 2024
Hora: 7:30 a. m.
Lugar: Auditorio del Convention & Sport Center ESAN (Jirón Alonso de Molina 1652, Surco)
¡Libre inscripción!
- Nota: La Universidad ESAN no se solidariza, necesariamente, con las opiniones vertidas por el(los) ponente(s)/expositor(es), durante el desarrollo del evento denominado "Marketing Global Trends: ¿Nuestras marcas siguen vigentes?". Los contenidos de los materiales impresos, gráficos visuales, u otros, que utilicen en su(s) exposición(es) son responsabilidad de su(s) autor(es).
Expositor
Angela Álvarez Barrientos
Actualmente es CEO en BBK Group Perú, consultora transnacional, con un enfoque multidisciplinario en diferentes unidades de negocio para marcas y negocios. MBA con especialidad en Marketing por el Tecnológico de Monterrey. También es especialista en Disrupción Digital por la Universidad de Cambridge y Liderazgo de Innovación por el MIT.
Cuenta con 25 años de experiencia liderando áreas de negocio, marketing, innovación, comercio electrónico, customer experience, business intelligence, transformación digital y cultural, comunicación interna, PR, sostenibilidad y reputación corporativa con enfoque en industrias locales y regionales. También se desempeña como directora de la Sociedad Peruana de Marketing y es mentora para incubadoras, startups y empresas a nivel regional. Docente en pre y posgrado; conferencista en Perú y América Latina en temas referentes a innovación, cultura, branding, tecnología, y nuevos modelos de negocio con impacto en la sociedad.
Jose Oropeza
Actualmente se desempeña como Socio director de Impronta Research. MBA por Centrum - Pontificia Universidad Católica del Perú, licenciado en Administración de Empresas de la Universidad de Lima, graduado con especialización en Marketing y Dirección Comercial en la UPC. Ha sido Gerente de Estudios de Mercados en CCR y miembro del directorio de APEIM y del Comité de Investigación de Mercados de ANDA. También se ha desempeñado como gerente de Marketing en Orient Express Hotels (Perú) y jefe de Marketing e Investigación de Mercados en La Positiva Seguros. Con 24 años de experiencia en la industria, es speaker en temas relacionados con el comportamiento del consumidor y modelos de gestión de marcas a través de metodologías de marketing accountability.
POLÍTICA DE PRIVACIDAD
Universidad ESAN (en adelante, UESAN), asegura la reserva y protección de los datos personales proporcionados voluntariamente al momento de establecer un vínculo con la institución, a través del respeto a la privacidad y protección de la confidencialidad de los datos personales.
-
Confidencialidad de La Información
UESAN tratará la información proporcionada voluntariamente de manera confidencial, teniendo en cuenta siempre las garantías y medidas de seguridad que reconoce la Ley N.° 29733, Ley de Protección de Datos Personales, y su reglamento. Por ello, su información será tratada directamente por la UESAN para los fines que se detallan en el presente documento.
Excepcionalmente, podrá compartir esta información con terceros, que serán oportunamente informados, que podrían colaborar con la UESAN en el desarrollo de determinadas actividades descritas en el presente documento y exclusivamente a efectos de cumplir con ellas. En cualquier caso, siempre se adoptarán las medidas necesarias para que este hecho no afecte la seguridad y confidencialidad de su información.
La UESAN no vende ni cede a terceros la información personal recibida. Los datos personales que usted facilite serán tratados con total confidencialidad. Para estos efectos, hemos adoptado los niveles de seguridad de protección de los datos personales legalmente requeridos, y hemos implementado las medidas técnicas y organizativas necesarias para evitar la pérdida, mal uso, alteración, acceso no autorizado o robo de datos personales.
-
Autorización para el uso de sus datos personales
Su consentimiento permite a la UESAN realizar el tratamiento de todos los datos personales que suministre o se generen de acuerdo al plazo de conservación señalado en el numeral 9. Sus datos serán almacenados en las basesde datos de titularidad y responsabilidad de la UESAN ubicada en Jr. Alonso de Molina 1652, Monterrico Chico, Santiago de Surco, Lima - Perú.
La autorización resulta obligatoria para la realización de las actividades descritas en el presente documento. En caso de negativa, ellas no se podrán realizar, salvo las que resulten necesarias para la ejecución de una relación contractual o las que resulten obligatorias por ley.
-
Tratamiento de datos personales de nuestros alumnos y egresados
Si usted es alumno o egresado de UESAN, utilizaremos su información para las siguientes finalidades: i) gestión académica; ii) prestación de servicios provistos por la UESAN (por ejemplo, servicios educativos, culturales, deportivos) o por terceros con los que hubiéramos suscrito un convenio o contrato, para lo cual podemos compartir su información, exclusivamente, para las finalidades aquí descritas y siempre garantizando la seguridad de sus datos personales; iii) atención de consultas, reclamos y quejas; iv) ofrecimiento de servicios académicos, culturales, deportivos y similares organizados por la UESAN y sus respectivas unidades y centros de enseñanza; v) mantenimiento del registro de alumnos y egresados; vi) gestión del cobro de pensiones; vii) evaluación de su situación socioeconómica y la de su familia como parte de los procesos destinados a determinar o revisar la pensión que le corresponde; viii) realización de encuestas; ix) evaluación de solicitudes de crédito educativo, becas, y otros beneficios proporcionados por la UESAN o por terceros con los que hubiéramos suscrito un convenio, en cuyo caso podemos compartir su información exclusivamente para dichos fines, además algunos de sus datos serán utilizados para realizar consultas ante fuentes accesibles al público, a fin de determinar la veracidad de su información; x) acreditación académica de UESAN frente a entidades internacionales y/o nacionales; xi) gestión de oportunidades laborales en la bolsa de trabajo administrada por UESAN, para lo cual podremos brindar sus datos de contacto e información que incluya en su CV y Bolsa de Trabajo a empresas o entidades interesadas en contar con sus servicios profesionales; xii) atención de servicios de salud y evaluaciones, para lo cual podemos compartir su información con terceros con los que hubiéramos suscrito un convenio, exclusivamente, para dicho fin; xiii) obtención de grados académicos y títulos profesionales; xiv) mantenimiento de contacto con la red de alumnos egresados y graduados de la UESAN e invitación para afiliarse a las asociaciones respectivas; xv) de ser el caso, registrarlo como proveedor de servicios de UESAN y gestionar el pago por los mismos; xvi) atender requerimientos de información de entidades de la Administración Pública; xvii) remitir a los colegios de procedencia información académica general sobre sus egresados, y, xviii) en general, para el cumplimiento de cualquier finalidad conexa con su relación como alumno o egresado de la UESAN.
Adicionalmente, utilizaremos sus datos como nombres y apellidos, correo electrónico, unidad académica UESAN, grados académicos, títulos profesionales, distinciones y premios obtenidos, publicaciones, producciones, e investigaciones, de ser el caso, para difundirlos en nuestro directorio en el portal web. Sin perjuicio de ello, otros datos personales que ingrese al CV podrán ser difundidos en las plataformas antes mencionadas según lo decida y configure usted en el Portal Académico.
-
Tratamiento de datos personales de los postulantes a pregrado y posgrado
Si está postulando a una vacante académica en la UESAN, utilizaremos sus datos para las siguientes finalidades: i) atención de su postulación; ii) gestión de consultas y reclamos; iii) mantenimiento de un registro de prospectos y postulantes; iv) gestión del cobro de derechos académicos de postulación; v) publicación de los resultados de su postulación; vi) permitir que las autoridades de la institución educativa de la cual proviene consulten los resultados de su participación en el proceso de admisión; vii) informar sobre la oferta educativa de la UESAN a través de actividades de prospección; viii) realización de encuestas; y, ix) en general, para el cumplimiento de cualquier finalidad conexa con su postulación a la UESAN. Asimismo, autoriza a la UESAN a utilizar su imagen en nuestro portal institucional, afiches o en cualquier publicidad nuestra.
Por otro lado, en caso haya obtenido una vacante luego del proceso de admisión, utilizaremos los datos que registre a través de la Ficha de Evaluación Socioeconómica para evaluar su situación socioeconómica y la de su familia a fin de determinar el grado de pensión en la cual debe ubicarse. Para lograr ello, es posible que algunos de sus datos sean utilizados para realizar consultas ante entidades públicas y privadas, o a través de fuentes accesibles al público, con el propósito de validar la veracidad de la información manifestada por usted.
-
Tratamiento de datos personales de participantes en otras actividades académicas y no académicas
Si va a participar en una actividad académica o no académica, utilizaremos su información para las siguientes finalidades: i) gestión del proceso de inscripción; ii) atención de consultas y reclamos; iv) mantenimiento de un registro de inscritos; v) registro de ingreso al campus universitario y otros establecimientos de la UESAN; vi) gestión del cobro de derechos académicos; vii) publicación de los resultados de su inscripción; viii) expedición de certificaciones; ix) remisión de los resultados de su participación, entre otros datos conexos, a las instituciones públicas o privadas involucradas directamente con la actividad respectiva; x) invitación a eventos académicos, culturales, deportivos y similares organizados por la UESAN y sus respectivas unidades y centros de enseñanza; xi) realización de encuestas; y, xii) en general, para el cumplimiento de cualquier finalidad conexa con su participación en las actividades antes mencionadas.
-
Tratamiento de datos personales para prospección
Si usted lo autoriza en los formularios respectivos, su información podrá ser utilizada para el envío de publicidad sobre la diversa oferta educativa que la UESAN ofrece en sus distintas escuelas, facultades o programas. Para tal efecto, la información le será enviada principalmente a través de su correo electrónico UESAN o del correo personal que usted hubiera proporcionado.
-
Información de menores de edad 14 - 18 años
Los datos personales de contacto de menores de edad de entre 14 y 18 años serán recibidos para de atender su postulación a una vacante en la UESAN, y para gestionar su participación en actividades académicas y no académicas de su interés.
Si usted es menor de 14 años, deberá contar con la autorización de sus padres para el registro de su información en nuestro portal, motivo por el cual deberá brindarnos los datos de contacto de sus padres o apoderados para obtener su consentimiento.
-
Compromiso de protección de datos personales
Si por algún motivo, en el marco de la relación (académica o de prestación de servicios) que lo vincula con la UESAN, usted accede a datos personales que le proporcione la UESAN, se compromete a:
(i) Utilizar las bases de datos o los datos personales que pudiera recibir o acceder directa o indirectamente de la UESAN únicamente para los fines que disponga la Universidad.
(ii) Guardar confidencialidad en el tratamiento de las bases de datos o de los datos personales, inclusive con posterioridad a la culminación de su relación con la UESAN.
(iii) Devolver o destruir la información referida a bases de datos o datos personales que hubiera recibido de UESAN, según esta lo disponga.
En caso de incumplimiento de este compromiso o de las disposiciones de la Ley de Protección de Datos Personales o su reglamento, la UESAN podrá tomar las acciones correctivas correspondientes, sin perjuicio de iniciar las acciones legales necesarias para resarcir cualquier daño que pueda sufrir como consecuencia del incumplimiento.
-
Plazo de Conservación
Los datos personales recogidos por los Sitios Webs o sus aplicaciones se conservarán por el plazo de 10 años, el que resulte necesario para el cumplimiento de las finalidades antes descritas o el requerido por norma para el cumplimiento de sus obligaciones legales, el que resulte mayor, y en tanto no sea revocado.
-
Contáctenos
Para ejercer cualquiera de los derechos reconocidos en la Ley de Protección de Datos Personales o informarle sobre el manejo de su información, puede comunicarse al correo legal@esan.edu.pe o a la siguiente dirección: Universidad ESAN, Jr. Alonso de Molina 1652, Monterrico Chico, Santiago de Surco, Lima - Perú.