Gustavo Reyes, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, señaló algunos criterios para que los emprendedores sepan cómo fijar los precios de sus productos: "Cuando un cliente encuentra un producto o servicio de bajo precio, existe una percepción de mala calidad que puede persuadirlo de la compra. Por otro lado, la suma de distintos atributos que se pueda dar al producto favorecerá a su imagen y al valor que pueda tener para el público".