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El secreto que esconden las marcas de lujo
El secreto que esconden las marcas de lujo
El mercado del lujo es un sector bastante rentable y prueba de ello es que las marcas de lujo no notaron el impacto de la recesión mundial. Al respecto, el profesor Claude Chailan nos explica más acerca de sus características.
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"Una marca de lujo es algo que sale de lo ordinario. Dentro de las características que tiene resaltan la autenticidad, historia, exclusividad (no se consigue en cualquier lugar y es escasa) y una calidad fuera de lo común", sostiene Chailan. Asimismo, resalta la diferencia que existe con una marca premium, la cual es de consumo masivo. "Una marca premium está dirigida al mercado regular. Mientras que una marca de lujo se posiciona fuera del entorno competitivo habitual".
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¿Qué define a una marca premium de una de lujo?
En algunos casos, existe una confusión sobre lo que representa cada concepto. Si bien no son opuestos, tampoco son equivalentes y sí cuentan con diferencias fáciles de distinguir. Aquí las señalaremos.
¿Cuál es la definición de una marca de lujo?
Una de las preguntas más difíciles de responder es: ¿cuál es la definición de lujo? Muchas compañías pueden desarrollar marcas de muy alta calidad y con precios por encima del promedio, pero sus productos no son considerados lujosos. Y resulta que mientras la calidad es algo medible el lujo no.
Mantener en pie una marca de lujo es una lucha constante
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