El profesor Alberto Zapater de la Universidad ESAN explicó que la innovación gasta y el marketing trae dinero, para que los otros gasten. El marketing es la relación que tienes con un cliente. Así mismo comentó que la publicidad es comunicación y si logra uno comunicar pues logrará efectividad, es importante que pagues para hacer publicidad y puedas lograr comunicar tu producto o servicio a tu cliente.