/ 
¿Cuán importante es la planeación de la demanda en los proyectos de inversión?
¿Cuán importante es la planeación de la demanda en los proyectos de inversión?
Compartir en:
Las diversas oportunidades de negocio en el Perú motivan a los inversionistas a aumentar sus proyectos. Solo en el sector estatal, de acuerdo con la Cartera de Proyectos de Proinversión, en 21 años se han realizado procesos de inversión por más de 50 mil millones de dólares. Sin embargo, para asegurar el éxito de cada uno de ellos es necesario considerar un aspecto importante: la planeación de la demanda.
De acuerdo con Juan Carlos Landaure Olavarría, docente del Diploma Internacional en Preparación y Evaluación de Proyectos de Inversión de ESAN, este factor es crucial para el éxito de un proyecto. "Se trata de conseguir información externa; averiguar qué perfil y segmentos de consumidores estarán interesados es vital para conocer en quiénes se debe enfocar la mezcla de mercadotecnia. Además, es valioso para identificar quiénes serán los que van a comprar los productos o servicios que se produzcan a lo largo de la vida útil", señala.
El nivel de la demanda establece la magnitud de la inversión. Por ende, también fija el futuro volumen de producción, los costos operativos, los recursos necesarios, el capital humano requerido, los riesgos, etc. Es fundamental analizar todos estos aspectos, los cuales variarán según los productos y servicios del proyecto y del análisis de mercado que se realice con anterioridad.
"Asimismo, cuantificar la demanda es importante para delimitar el tamaño y no incurrir en proyectos sobredimensionados. Estos pueden ocasionar capacidad ociosa instalada y altos costos de mantenimiento y almacenamiento en stock. En el otro extremo, tampoco se puede caer en proyectos subdimensionados que generan una pérdida de oportunidad", indica Landaure.
Es así que la demanda debe analizarse en conocimiento con la realidad local en donde se desarrollará el proyecto. Además, se deben identificar los actores que ya brindan los productos o servicios actuales, como las empresas de competencia directa e indirecta, así como la oferta actual y otros criterios. Incluso aquellas compañías cuyo objetivo no es la producción de bienes o servicios comerciales también deben estar contempladas en la planeación de la demanda. Una institución educativa privada, por ejemplo, apuntará a evaluar a los consumidores potenciales.
Para tomar adecuadas y efectivas decisiones de inversión que generen valor agregado a los negocios e instituciones, el análisis de demanda es solo uno de los muchos que se llevarán a cabo. Además, se deben realizar estudios de viabilidad, de preinversión económica, de financiamiento y más.
Si quieres saber más sobre este tema, participa del Diploma Internacional en Preparación y Evaluación de Proyectos de Inversión de ESAN.
También puedes leer:
Fuentes:
Entrevista a Juan Carlos Landaure Olavarría, docente del Diploma Internacional en Preparación y Evaluación de Proyectos de Inversión en ESAN.
ProInversión. "Cartera de Proyectos de Proinversión".
Eumed Enciclopedia Virtual. "Análisis de la Demanda".
Food and Agriculture Organization of the United Nations. "Cómo estimar la demanda y los beneficios".
Portal de negocios de ESAN Graduate School of Business. Desde el 2010 difunde contenido de libre acceso (artículos, infografías, podcast, videos y más) elaborado por los más destacados especialistas. Encuentra contenido en más de 15 áreas y sectores como Administración, B2B, Derecho Corporativo, Finanzas, Gestión de Proyectos, Gestión de Personas, Gestión Pública, Logística, Marketing, Minería, TI y más. ¡Conéctate con los expertos de ESAN y aumenta tu conocimiento en los negocios!
Otros artículos del autor
Uno de cada 5 peruanos vive fuera de su región de origen
La migración interna y la salida de profesionales al extranjero están reduciendo la disponibilidad de talento en distintas regiones del Perú y generando efectos sobre la productividad, la recaudación y el futuro del sistema previsional. Jorge Merzthal Toranzo, director general de Maestrías y del MBA de ESAN, analiza en esta entrevista con ATV las causas de esta pérdida de capital humano, el impacto que tiene para el país y la necesidad de crear mejores oportunidades laborales y educativas que permitan retener y recuperar talento en las regiones.
Seeded UGC: cuando los consumidores se convierten en la mejor publicidad de una marca
Las marcas ya no solo buscan que sus productos sean consumidos, sino también que los consumidores quieran compartir sus experiencias en redes sociales. Carlos Guerrero, director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN, analiza en Mercado Negro cómo el Seeded UGC convierte a los propios clientes en generadores de contenido y qué desafíos enfrentan las empresas para aprovechar esta estrategia sin perder autenticidad.
¿Está desapareciendo el primer peldaño profesional?
La inteligencia artificial está transformando el mercado laboral y reduciendo las oportunidades de entrada para jóvenes profesionales en algunos sectores. Otto Regalado, profesor principal y jefe del área académica de Marketing de ESAN Graduate School of Business, analiza en Infobae cómo la desaparición de los puestos junior puede afectar la formación profesional, la empleabilidad y la brecha entre quienes logran incorporar la IA con criterio y quienes quedan al margen.