Fátima Mikkelsen, profesora de la
Maestría en Marketing de ESAN, explicó que las investigaciones de mercado generan un menor margen de error al momento de iniciar un negocio: "Algunos creen que basta con el olfato o la intuición para lanzarse con su emprendimiento, pero eso es incorrecto. Se necesita salir a la calle y conocer a nuestro público objetivo; y contra lo que muchos creen, las investigaciones de mercado no son necesariamente caras".